规范不是限制，是最低成本的护城河
很多团队把大量精力花在拍摄上，图片做好后才发现白底不达标、留白不够、文字压住了平台自动贴的标签，最后返工重拍。先把规范当成拍摄前的约束条件，而不是上传时的检查项，规范就从「麻烦」变成了「省钱」。
常见平台尺寸与格式
| 平台 | 主图建议尺寸 | 详情页宽度 | 比例要求 | 格式与大小 |
|---|---|---|---|---|
| 淘宝 / 天猫 | 800×800 或 1200×1200 | 750px | 1:1，正方形为佳 | JPG，≤3MB |
| 京东 | 800×800 | 790px | 1:1 | JPG/PNG，≤3MB |
| 拼多多 | 750×352 宽幅或 1:1 | 750px | 宽幅需完整主体 | JPG，≤3MB |
| 抖音小店 | 1:1，建议 800×800 以上 | 750px | 1:1 | JPG/PNG |
| 小红书 | 3:4 竖版 1242×1660 | — | 3:4 竖版优先 | JPG/PNG |
白底图的六条硬指标
- 背景必须是纯白或接近纯白：背景像素 RGB 建议 250-255，允许存在极浅过渡，但不能用灰卡色
- 主体占比 70%-85%：太小在列表页看不见，太大显得拥挤且失去呼吸感
- 投影要克制：底部保留极浅的接触阴影（厚度不超过主体宽度的 3%），完全无影会显得漂浮
- 主体水平居中、垂直略偏下：给人眼「站在地面上」的感觉
- 画面内不放任何文字、水印、拼接边框：促销角标由平台模板自动生成
- 商品必须完整：不能裁切主体关键结构，鞋底、杯盖、把手都要留全
详情页长图的结构模板
| 模块顺序 | 作用 | 内容要点 | 常见错误 |
|---|---|---|---|
| 1 首屏卖点图 | 承接主图，继续说服 | 一句利益点 + 产品使用场景 | 把首屏做成第二张主图 |
| 2 细节特写 | 证明品质 | 走线、接口、缝边、纹理 | 特写不清晰，反而暴露做工问题 |
| 3 材质说明 | 建立价值感 | 成分、克重、产地、工艺 | 文字过小，缩略图看不清 |
| 4 尺寸对照 | 降低退货 | 手持比例、尺码表、容量换算 | 只给数字不给参照物 |
| 5 使用场景 | 激发想象 | 真实环境中的使用状态 | 场景与品类不搭 |
| 6 服务保障 | 消除风险 | 质保、退换、发货时效 | 字号小于正文 |
用这套清单做拍摄前预演
拿到一个商品，先按上表把 5 张主图的「分工」写下来：第一张白底、第二张场景、第三张卖点、第四张细节、第五张尺寸或对比。分工确定后，再为每张图指定机位、光位、道具和背景纸的灰度。这样一次布光可以复用三到四个机位，拍摄效率会明显提高。
把这份规范表打印出来贴在拍摄台上，比记在手机里管用得多。