脚本不是文学创作，是信息排布
商业短视频的脚本不需要修辞，需要的是把信息按说服力的顺序排好，并且让这个顺序适配目标时长。写脚本前先算一个关键数字：信息量除以时长，得到每秒需要传递多少信息，这个值决定剪辑节奏的上限。
四种常用脚本结构
| 结构 | 段落安排 | 适合 | 示例 |
|---|---|---|---|
| 问题-解决 | 痛点 → 放大 → 方案 → 行动 | 电商、功能产品 | 「头发干枯毛躁？这款精华 30 秒吸收」 |
| A-B 对比 | 使用前 → 使用中 → 使用后 | 美妆、清洁、家电 | 油渍前后对比 |
| 流程展示 | 准备 → 步骤 1-3 → 结果 | 教程、食谱、DIY | 三步做出快手菜 |
| 钩子-展开-收尾 | 前 3 秒钩子 → 价值展开 → 行动号召 | 信息流广告、品牌短片 | 「这三个动作让你告别镜头恐惧」 |
开头三秒的判断标准
信息流场景里，观众在 3 秒内决定是否划走。前三秒必须完成至少一件事：制造疑问、展示结果、制造冲突、给出反常识信息。可用的开头类型：
- 结果前置：先放最终效果，再倒叙过程。适合改造类、教学类
- 痛点提问：直接说出目标用户的困扰
- 视觉冲突：画面本身就有强烈对比，不需要声音解释
- 数字或承诺：「3 个方法」「30 秒」这类具体承诺能显著提升停留
不要用企业 logo 动画开场，那是电视时代做法，在信息流里等于浪费掉最宝贵的一秒。
口播稿的字数换算
中文口播的舒适语速是每分钟 240-300 字，即每秒 4-5 字。做时间预算时按每秒 4.5 字计算：
| 成片时长 | 口播字数上限 | 可用镜头数 | 每镜平均时长 |
|---|---|---|---|
| 15 秒 | 约 65 字 | 8-12 个 | 1.5 秒 |
| 30 秒 | 约 130 字 | 15-20 个 | 2 秒 |
| 60 秒 | 约 260 字 | 25-35 个 | 2-2.5 秒 |
| 90 秒 | 约 390 字 | 35-50 个 | 2-2.5 秒 |
| 180 秒 | 约 780 字 | 60-90 个 | 2-3 秒 |
这是估算框架，不是硬限制。信息流短视频通常口播更少、留白更多，靠画面说话，实际字数控制在上限的七成就够。
脚本检查清单
- 开头三秒是否有明确钩子
- 核心信息是否只出现一次，且有画面支撑
- 口播总字数是否在时长上限内
- 是否有行动号召，且只有一个
- 每一句话是否都有对应的画面来源
最后一条最容易被忽略。一句「它采用了进口原材料」如果没有任何画面能对应，这句话就该删掉——观众不信没有画面的承诺。